Pourquoi tout le monde s'installe-t-il pendant la pandémie de coronavirus?

Amie Wohrer a atteint sa limite environ trois semaines après la fin.

Ses cheveux avaient poussé et avaient perdu leur forme et leur style. Pire encore, les fils gris qu'elle a soigneusement cachés lors de voyages chez son coiffeur avec quelques semaines sont devenus de plus en plus visibles. Si désespérée, Wohrer, une mère de cinq enfants de 40 ans de Lancaster, Ohio, a fait quelque chose qu'elle n'avait pas fait depuis 20 ans: elle s'est teinte les cheveux. Elle est ensuite allée plus loin et, avec l'aide de quelques vidéos YouTube, elle a mis en quarantaine.

"Mes filles étaient un peu belles," a-t-elle dit, "mais finalement elles ont été vraiment impressionnées."

L'arrêt du coronavirus a maintenu de nombreuses routines quotidiennes, y compris celles concernant la beauté, les soins de la peau et les cheveux. Certaines personnes, comme Miss Wohrer, prennent les choses en main, envoyant des kits de coloration, des coupes de cheveux et du vernis à ongles à faire soi-même chez des détaillants comme Walmart et Hy-Vee, une épicerie du Midwest ces dernières semaines.

Mais d'autres personnes ont simplement arrêté les régimes de maquillage du matin. Pour les entreprises de beauté et les détaillants, la combinaison de fermetures de magasins et de consommateurs qui ne voient pas la nécessité de mettre du fard à joues ou du mascara assis à la maison est une question sérieuse.

Fin mars, E.L.F. La beauté a déclaré avoir vu une "baisse significative" des ventes au détail au cours des deux dernières semaines de ce mois. La part de l'entreprise est en baisse de 40% depuis la mi-février.

Les ventes des sociétés Estée Lauder ont chuté de 11% au troisième trimestre fiscal, qui s'est terminé le 31 mars. Le stock est en hausse de 20% depuis la mi-février.

Les revendeurs Ulta Beauty et Sephora, propriété de LVMH, ont fermé des magasins et battu des dizaines de milliers d'employés. LVMH a déclaré que le groupe d'entreprises qui comprend Sephora a chuté de 26% au premier trimestre lorsque les magasins en Chine, lorsque l'Europe et les États-Unis ont été fermés.

Les ventes de produits de beauté avancés par le biais de grands magasins et de détaillants tels que Ulta Beauty et Sephora ont chuté d'environ 14% au premier trimestre, explique Larissa Jensen, vice-présidente de NPD Group, une firme de recherche. Les ventes de nombreux produits de beauté dans les pharmacies, qui sont restées ouvertes, ont chuté de 4%, selon d'autres analystes.

À certains égards, la tendance était loin du maquillage avant la pandémie.

Pendant des années, les sociétés de cosmétiques ont connu une période de boom lorsque les gens ont acheté des kits de montage de contour et des palettes de fards à paupières dans un arc-en-ciel de couleurs et ont regardé pendant des heures sur des vidéos YouTube leur montrant comment obtenir le visage Instagram parfait.

Mais depuis un pic en 2017, les ventes de maquillage ont ralenti. Beaucoup de femmes ont plutôt adopté un look plus naturel en mettant davantage l'accent sur les soins de la peau.

Les ventes de produits de soin de la peau étaient utilisées depuis trois ans, a déclaré Jensen. Et ces dernières semaines, les ventes de produits de soin ont dépassé les ventes de maquillage pour la première fois, a-t-elle déclaré.

La société française L'Oréal, par exemple, a déclaré que la hausse des ventes de marques axées sur les soins de la peau, telles que Kiehl's ou CeraVe, avait contribué à équilibrer la chute de Maybelline New York et NYX Professional Makeup.

Certaines de ces ventes proviennent de clients comme Adriana Salazar. Salazar a déclaré qu'elle s'était retrouvée au lit toute la journée après avoir été licenciée de son emploi au restaurant de Houston. Elle a abandonné sa routine normale de soins de la peau et bientôt sa peau a éclaté.

Salazar a donc racheté tous les produits de soins de la peau habituels et ajouté un sérum éclatant à 25 $ en vitamine C.

"Je suis tombé dans une roue – toute la motivation pour faire quelque chose avait quasiment disparu", a déclaré Salazar. "Il est très facile de se venger de ne pas être productif ou de trouver quelque chose de nouveau à apprendre. Donc, le moins que je puisse faire est de prendre soin de ma peau."

D'autres ont joyeusement adopté leur nouveau look naturel ou sont devenus habiles à utiliser des filtres de maquillage sur Zoom. Mais il y a aussi ceux qui ont été fatigués de l'apparence des pyjamas sans maquillage et disent qu'ils ont parfois utilisé du maquillage pour tenter de se sentir normal pendant ces périodes anormales.

"Je me suis rattrapé pour la première fois hier", a déclaré Valerie Ayala, une major de théâtre de 20 ans et mineure en science politique diplômée de la Florida Atlantic University ce mois-ci. "Je me sentais un peu déprimé et j'avais ressemblé à un troll de pont la semaine dernière, et j'ai décidé de m'habiller et de me maquiller aujourd'hui, même si je n'ai rien à faire."

Les marques de beauté, qui reconnaissent que leurs produits ne sont pas importants, doivent également découvrir comment dévoiler de nouveaux produits et se commercialiser sans être insensibles à la crise sanitaire et économique qui sévit.

Par exemple, Revlon a lancé la campagne #butithelps sur les réseaux sociaux, encourageant les followers à mettre leur rouge à lèvres préféré, même s'ils ne portent que des pantalons de survêtement à la maison. ALV. a commencé un défi de danse TikTok parmi ses disciples avec un chanson qui favorise le lavage des mains et la distanciation sociale.

Ensuite, il y avait Mac Cosmetics, propriété d'Estée Lauder. Pendant un an, il avait taquiné une nouvelle collection de maquillage en l'honneur de la chanteuse Tejano Selena. Lorsque le coronavirus a frappé, la marque s'est demandée s'il allait de l'avant.

"Nous avons parlé de ne pas le faire", mais nous avons finalement décidé que les fans de Selena seraient déçus, a déclaré John Demsey, président d'entreprise chez Estée Lauder, qui supervise MAC et d'autres marques. Une collection Selena en édition limitée offerte sur Instagram s'est soldée en une minute.

Pour Estée Lauder et d'autres sociétés de beauté, ce qui n'est pas encore clair, c'est ce qui se passe après la levée des fermetures.

Si les gens continuent de porter des masques, par exemple, la vente de produits pour améliorer leurs yeux pourrait augmenter tandis que les ventes de rouge à lèvres pourraient chuter, selon les analystes. Et si les gens travaillent plus souvent à domicile au cours des prochains mois, les ventes de maquillage devraient rester faibles.

Certains analystes voient le potentiel d'un «effet de rouge à lèvres», où les gens, qui ne peuvent pas acheter des articles coûteux, traitent moins le luxe comme un rouge à lèvres cher.

Mais d'autres disent que les personnes qui utilisaient des produits cosmétiques et des soins de la peau sophistiqués peuvent passer à des produits grand public, comme beaucoup l'ont fait après la crise financière de 2008.

Les ventes de produits de beauté de prestige aux Etats-Unis ont baissé en 2008 et 2009, selon NPD Group. "Il n'est revenu qu'à la fin de 2010", a expliqué Stephanie Wissink, analyste de banque d'investissement chez Jefferies. Elle a fait référence à un client hypothétique et a déclaré: "Son taux de participation était le même, mais la composition de son sac de beauté a changé."

Pour certains, la rupture avec le maquillage normal ou la routine de soins capillaires a amélioré la qualité de la peau ou des cheveux au point qu'ils ne se voient pas revenir à leur régime pré-pandémique.

Ayala a estimé que la routine matinale avant la pandémie a pris une heure. Il comprenait le séchage et le repassage à plat des cheveux et l'application d'un maquillage «naturel» de cache-cernes, de mascara, de fard à paupières et de sourcil.

Mais quand la quarantaine a commencé, elle a commencé à laisser ses cheveux sécher à l'air. En conséquence, a-t-elle dit, ses cheveux sont devenus plus sains. Elle a dit qu'elle croyait que même après la levée des arrêts, elle ne recommencerait pas à se coiffer.

Mais il y a un achat qu'elle prévoit de faire bientôt: plus de rouge à lèvres.

"J'ai tendance à éviter les couleurs vives comme ça", a-t-elle déclaré. «Mais après cela, franchement, tout ce que je veux, c'est une lèvre rouge. Quelque chose pour me faire mieux paraître. "

Pourquoi tout le monde s'installe-t-il pendant la pandémie de coronavirus?
4.9 (98%) 32 votes